Description
Fuze Beverage è stata fondata da Lance Collins e direttore creativo Paula Grant nel seminterrato di Collins’ Englewood Cliffs, New Jersey a casa nel 2000. Bruce Lewin mettere il ‘carburante nel razzo’ (finanziamento ottenuto per la neonata società) nel 2001. Successivamente ha unito a bordo di Fuze ed è diventato uno dei principali azionisti. Joe Rosamilia è stato anche uno degli investitori / registi fondatori.
Il marchio è stato lanciato, prima nel mercato nord della California nel 2001 con tre gusti confezionati in bottiglie di frutta a tema: frutti di bosco, banana colada e lampone mirtillo. Nel 2002 il marchio ha lanciato due sapori aggiuntivi, mango e pesca pugno tropicale; Nello stesso anno, l’azienda è cresciuta fino a 30 dipendenti e si è trasferito fuori seminterrato Collins’.
L’azienda ha continuato ad espandersi rapidamente, il lancio di nuovi sapori per tutto il 2004 e il 2005. Dal 2005, Fuze prodotti possono essere trovati nella maggior parte dei principali rivenditori, con un fatturato superiore a 11 milioni di casi entro il 2006.
La crescita della società ha attirato l’attenzione di The Coca-Cola Company , che ha acquistato Fuze bevande nel febbraio 2007 per una cifra stimata milioni a $ 250. Coca-Cola ha anche guadagnato il diritto a NOS Energy Drink e WaterPlus come parte dell’acquisto. E ‘stato uno dei più grandi acquisizioni della Coca-Cola in quanto acquistato Odwalla Inc. per $ 186 milioni nel 2001. La mossa è stata vista come un impegno strategico per espandere il portafoglio della società di bevande non gassate, e in particolare per competere con PepsiCo ‘s South Beach linea di frutta miscele di succo e acque migliorate. Ha inoltre confermato un cambiamento di strategia dalla pratica di lunga data della Coca Cola di sviluppo di nuovi prodotti in casa a favore di acquisto di aziende produttrici di bevande innovative. Fuze ha lanciato più di 40 nuovi prodotti e le estensioni di linea sin dal suo inizio. Coke di nome Carl Sudore, in precedenza vice presidente senior vendite e marketing della divisione di vendita al dettaglio, come presidente e direttore generale di condurre Fuze come entità separata. Il fondatore della società Lance Collins è stato nominato capo di innovazione e strategia.
Con il sistema di distribuzione della Coca-Cola e le relazioni, le vendite sono più che raddoppiate dal 2007 al 2008. Nel 2009, Fuze ha stipulato un accordo per vendere i propri prodotti fontana in stile in oltre 22.000 metropolitana paninoteche. Il sudore partì l’azienda nel 2009 per un posto nel gruppo globale del beverage a Starbucks.