Classe 1923 (ma alcune fonti fissano la sua data di nascita più avanti, nel 1932), a metà degli anni ‘50 Chaleo si trasferisce a Bangkok per vendere medicinali. Prima fa il rappresentante e poi, nel 1956, fonda lui stesso un’impresa che produce antibiotici, la T.C. Pharmaceutical Industries.

Vent’anni più tardi trova l’intuizione che gli cambia la vita: inventa la Krating Daeng. È un energy drink che prende spunto dalla Lipovitan D, una bevanda giapponese creata nel 1962 e portata in Thailandia dai nipponici che a Bangkok lavorano come supervisori nelle fabbriche. Chaleo migliora la ricetta della Lipovitan D, che aveva già conquistato gli operai thailandesi, rendendola più dolce.

Il gusto però non basta: serve un’immagine forte, un logo che colpisca e rimanga impresso. Due bisonti a testa bassa, uno di fronte all’altro pronti a caricare, colorati di rosso: ecco l’idea vincente. Il logo è pronto e rimanda alle lotte tra tori, una tradizione thailandese in voga ancora oggi. Il drink spopola soprattutto tra le fasce più basse della popolazione, tassisti, muratori e autisti abituati a lavorare per interminabili ore.